 |
распечатать |  |
|
|||
(часть 3)
(Продолжение. Начало см. "Зеркало" от 13 и 20 марта 2010 г.) К концу 50-х годов XIX века в Российской империи насчитывалось более тридцати изданий, посвященных женской тематике: "Магазин мод и рукоделья" (1851), "Лучи" (1850), "Ласточка" (1859), "Модный магазин" (1861), "Новый русский базар" (1866), "Модный свет" (1868)... Любопытно, что женская целевая аудитория не была у этих журналов единой, она разграничивалась по возрасту. Одними из самых популярных, читаемых и уважаемых изданий этого периода можно назвать "Мой журнал" ("для девочек"), "Лучи" ("для девиц") и журнал "Рассвет" ("для взрослых девиц"). Подобное разграничение читательской аудитории по возрастному принципу способствовало своевременному воспитательному и образовательному процессу в каждой возрастной категории читательниц.  Вот что, например, пишет о себе петербургский "Мой журнал": "Единственный в России журнал для девочек имеет задачей дать детям интересное, полезное и вполне доброкачественное чтение и научить будущих членов семьи всем рукоделиям, знание которых необходимо каждой женщине. Программу издания составляют: исторические и бытовые повести, рассказы и очерки, сцены для детского театра, стихи, статьи по истории и географии, естественным наукам и искусствам; статьи нравственного и религиозного содержания; систематический курс всех женских рукоделий с рисунками в тексте, раскрашенными узорами в приложении и выкройками". Девочки могли узнать, как сшить платье, жилет и панталоны для куклы, подушку-думку, настенный карманчик в детскую комнату (а мы-то думали, что это изобретение нашего времени!) и массу других полезных вещиц. Для этих целей журналы публиковали многочисленные выкройки. В связи с этим нельзя не упомянуть журнал "Сандрильона" (1858), особо любимый читательницами за крупные листы цветных картинок с выкройками и схемами вышивок, и "Дамский альбом рукодельных работ" (1855), специализированное периодическое издание, посвященное исключительно рукоделию - шитью и вышиванию. Уже в те времена широко использовался такой прием привлечения новых читательниц, как всевозможные конкурсы рукоделия с наградами за лучшие работы, в том числе среди наград была и подписка на журнал. С течением времени женские журналы становятся все более насыщеннее и разнообразнее по контенту: кроме самых популярных разделов, посвященных моде и рукоделию, а также обзору книжных новинок, литературных и научных статей, появляется множество сопутствующих рубрик, освещающих вопросы воспитания, семьи, социальные события. Как и в современном "глянце", появляется светская и даже криминальная хроника (причем не только "родная", но даже и зарубежная), возникают отделы писем, отделы юмора и сатиры... Самым модным жанром в этой сфере остается фельетон. Но и на этом издатели не останавливаются и четко реагируют на потребности подписчиков. Одной из самых популярных тем становится тема воспитания подрастающего поколения, и чтобы удовлетворить "педагогический" интерес, начинает выходить отдельное издание "На помощь матерям" (1894). Этот весьма полезный журнал дает практические указания и советы по уходу, воспитанию и обучению детей, говорит о пользе физических упражнений, образовательных прогулок, публикует обзоры игр, а также обзоры выдающихся книг по воспитанию и чтению. На его страницах печатаются отчеты о лекциях и докладах, прочитанных в разных педагогических собраниях и кружках. Но по-прежнему огромное место отводилось чувствам. О любви писали практически все журналы. Было модно привлекать читательниц в соавторы журналов. Их произведения публиковались, а если этих читательских "отзывов" было недостаточно - не беда. Их писали мужчины и публиковались от лица женщин. Вот, например, один безымянный автор написал следующие вирши: Сердце, ты меня учило Полюбить и разлюбить; Я любила, разлюбила, Научи же не любить. Хоть сейчас отдавай каким-нибудь поющим девицам из "Стрелок" или "Сливок" - и будет шлягер! Ничего удивительного - темы-то вечные! И качество исполнения - тоже... Люблю жестокого я страстно, Люблю и сердцем и душой, Но я люблю его напрасно;  Увы! Пылает он к другой. Н-да, не Пушкин, однако... Впрочем, массовой читательнице в "глянце" (что старинном, что современном) всегда было надобно чего попроще... В начале ХХ века в свет выходят все новые и новые журналы для женщин, посвященных моде, домоводству и рукоделию, рассчитанных на широкий читательский круг. Наиболее популярными и любимыми в те годы были журналы "Домашняя портниха" (1906), "Дамский мир" (1907), "Хозяйка дома" (приложение к журналу "Новь", 1908), "Моды для всех" (1910), "Журнал для хозяек" (1912) и многие другие. Любопытно, что издают их преимущественно мужчины, женщин-издательниц в те годы практически и не было. В принципе, в этом нет ничего удивительного: мужчины - существа наиболее предприимчивые и четко видящие свою выгоду, а женские журналы являлись (и являются до сих пор) достаточно выгодным коммерческим предприятием. Они носили универсальный характер, в них публиковалось практически все: от новинок литературы до советов по домоводству, от игр до парижских модных картинок. Характерные черты рубрикатора журналов тех лет хорошо видно на примере журнала "Дамский мир": "Хроника моды", "Кухня народов мира", "Театр и музыка", "Стильность в обстановке" и другие. По сути, совершенно современный рубрикатор, не правда ли? И сейчас рубрика "Мой секрет нравиться, доступный всем женщинам" вызывает повышенный интерес у всех без исключения дам. Вот что можно прочитать в этой рубрике в "Дамском мире" в 1908 году: "Женщина обязана следить за своей красотой не только ради побед, которые удовлетворяют наше самолюбие, но и для того, чтобы радовать взор окружающих и давать счастье любимому человеку". Тут же, конечно, вставал логичный вопрос: а что давало женщине возможность сохранить свою красоту и усилить привлекательность? Ответ однозначен: парфюмерные и косметические средства, изысканные предметы туалета, стильные аксессуары и прочие хитрые женские штучки. Откуда их взять? А вот вам, дорогие дамы, для этого и реклама! В ней все указано! Да, рекламы в тех журналах было ничуть не меньше, чем в современных. Даже в серьезных академических изданиях она присутствовала, и именно женщинам была адресована большая ее половина. Однако ее результативность в ведущих журналах, к примеру, в "Ниве" (не совсем женский журнал, скорее семейно-универсальный), напрямую зависела от качественного иллюстративного материа  ла. Причем изображались не только рекламируемые товары, но и те, кто уже ими воспользовался (по принципу современной телерекламы о пересадке волос - "А тебе, лысый, я телефон не скажу!") Чего только не рекламировали!.. Жидкие средства против веснушек и прыщей, мази против выпадения волос, специальные пилюли для поддержания красивой формы груди, очень популярный березовый бальзам для гладкости и белизны кожи... Всего не перечислишь! И на все товары находился спрос. Ведь все без исключения дамы следили за своей красотой, украшали дом, совершенствовались в вопросах рукоделия и кулинарии, воспитывали детей... Журналы активно им в этом помогали, создавая образ идеальной сначала девицы, потом женщины, спутницы, потом матери и главы семейства...Но самым главным, конечно, был раздел моды. Этот раздел появился, как вы помните, еще в журнале Новикова во времена Екатерины, а потом стал обязательным во всех изданиях для женщин. Любопытно, что даже "Вестник Европы" - информационный журнал достаточно нейтрального содержания - в начале XIX века начал публиковать раздел "Мода", желая, видимо, привлечь все увеличивавшуюся женскую аудиторию. Отдел моды, как правило, переводился из французских журналов и представлял собой подробное описание разнообразных нарядов и аксессуаров. К текстам прилагались картинки - черно-белые гравюры, которые иногда вручную раскрашивались. В разделе моды ничто не оставалось без внимания. Любая мелочь подвергалась пристальному изучению, и по поводу ее давались обширные рекомендации. Вот как, например, в 1909 году писал о веерах "Дамский мир": "Прежде хорошенькая женщина имела 2-3 веера, теперь - 20, 30! Надо иметь один или два богатых веера для больших приемов или балов, а для более простых собраний - несколько простых, но изящных, подходящих к туалету". При этом какие-то новинки могли подвергнуться и настоящему остракизму: "Опахала составлены из разных косточек; дурные для маханья". Однако о мужской моде журналы писали тоже. Например, тот же "Дамский мир": "Молодой человек - сиделец ли он или купец - не смеет ныне повязать себе на шею красный платок с желтыми цветами!" Так что вопросы воспитания хорошего вкуса тоже имели место.  В принципе, то, что в российских журналах так много страниц отводилось моде, было весьма закономерным явлением. Интерес к моде в России всегда был очень большим, Россия никогда не хотела отставать от Европы в плане красивой одежды. И своими соображениями на эту тему со страниц многих и московских, и петербургских газет и журналов кто только не делился! Это были в основном личности известные, к мнению которых общество однозначно прислушивалось. В разное время женские журналы публиковали высказывания на "модные темы" поэта Андрея Белого, писателя Леонида Андреева, художника Льва Бакста, балерины Тамары Карсавиной и многих других. Данная тема в первые годы XX века была настолько популярной, что изменяла иной раз не только внешний вид, но и судьбы. Благодаря женским журналам в мир моды постепенно вовлекались профессиональные художники, ранее с модой никогда не работавшие, которые со временем даже делали себе имя в новой области. Можно смело утверждать, что именно женские журналы поспособствовали возникновению новой профессии - художника-модельера. Что касается работы художников в области оформления журналов, то со второй половины XIX века многие именитые российские художники занимались тем, что иллюстрировали журналы мод. Подлинный расцвет искусство модной иллюстрации переживает в начале ХХ века. Этот расцвет совпал с приходом в искусство стиля "модерн". Типографские технологии к тому времени шагнули далеко вперед, и журналы становятся все более и более богаты с эстетической точки зрения, в них используются фотографии и высококачественные репродукции. Учитывая новые технологии, издатели многочисленных женских журналов стараются сделать свои журналы наиболее привлекательными и конкурентоспособными, а значит, приносящими максимальный доход. Некоторые из них сделают ставку на все более входившее в моду фотографическое искусство (с 1890-х годов), более консервативные продолжают придерживаться классической графики и живописи, делая ставки на имена популярных и модных художников. Но иногда имена художников не афишировались. Происходило это в тех случаях, когда светские модницы, готовясь к балам, заказывали себе эскизы платьев у известных художников. Почему не афишировались? Долгое время художники стеснялись признаться, что работают в области моды - подобная работа считалась недостойной кисти настоящего живописца. Информацию об этом, тем не менее, можно было почерпнуть из вполне официальных источников - из газет начала ХХ века. Впрочем, время на месте не стояло, и в 1908 году в Москве начал выходить журнал "Парижанка", который позиционировал себя как "художественный журнал мод, рукоделий, хозяйства". Чуть позже появляется и журнал мужских мод "Денди". Иллюстрации в этих журналах, рисунки моделей создавали известные московские и петербургские художники и не скрывали своих имен. Что происходило с модными журналами в Европе, вы узнаете в следующем субботнем номере. |